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聚國民信賴?立時代前茅,賴茅多方位搶占蘇杯傳播制高點

發布日期:2019-06-04來源:賴茅瀏覽量:713次

  2019年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽于5月19日至26日在廣西南寧打響。本屆蘇迪曼杯,CCTV-5共直播七場比賽,總時長達26小時。賽事直播平均收視率0.51%,累計覆蓋觀眾超過1.3億人。除CCTV-5強大的曝光量,賴茅作為世界羽聯官方合作伙伴,更是通過提高格局、激活受眾、深入圈層三管齊下,提升擴展傳播效能直擊人心,多方位搶占蘇迪曼杯傳播制高點。
 
賴茅,醬香型白酒,蘇迪曼杯
 
  緊貼賽事為國羽助威,賴茅打響民族牌
 
  和其他賽事不同,蘇迪曼杯是世界羽聯所有頂級賽事中最為突出國家整體形象的一項。它是對每個參賽國羽毛球運動發展總體水準的一次全面評測和全面展示。身為世界羽聯官方合作伙伴,賴茅認為,公司首先有責任擺出“支持全世界羽毛球運動發展”的姿態;但同時身為東道主國家的民族品牌,賴茅酒業也有義務營造“向世界展示中國羽毛球力量”的形象。把企業自身和國家民族打造成命運共同體,賽事的傳播必須擁有“宏大敘事”、“家國情懷”的高度,在做好民族產品的同時,更要有家國情懷和民族擔當。
 
  因此,賽事一開始,賴茅即在微信上線“聚國民信賴·立時代前茅,我為國羽健兒打call!”H5搖一搖活動。緊貼中國隊比賽進程,賴茅官方微博同步提醒打call開啟,并以中國羽毛球健兒為主,將精彩比賽瞬間制成海報傳播比賽結果,收獲各運動員球迷會的轉發、評論和點贊。
 
賴茅,醬香型白酒,蘇迪曼杯
 
  在現場展臺,賴茅不斷向現場觀眾推廣“為國羽健兒打call”活動。同時,賴茅更組織消費者和高校校友助威團,前往南寧現場為國羽健兒加油助威。
 
  線上線下齊助威,賴茅在社會上營造起濃厚的團結氛圍,給予肩負使命與期待的中國羽球健兒們有力的支持和慶賀。而在中國羽毛球隊奪得蘇迪曼杯冠軍后,賴茅更是第一時間發布官方微信和海報進行祝賀。
 
賴茅,醬香型白酒,蘇迪曼杯
 
  從淺入深,賴茅帶領粉絲感受蘇迪曼杯魅力
 
  蘇迪曼杯期間,賴茅為普通公眾、羽毛球愛好者和深度粉絲展開了一系列的有針對性的活動,通過微信游戲、微博互動、現場VIP觀賽團等,最大程度激活了受眾。
 
  在蘇迪曼杯比賽前,賴茅上線H5互動——“聚國民信賴·立時代前茅,賴茅邀您指點世界羽壇江山”,配合微博小知識普及,擔起宣揚世界羽毛球文化責任。
 
賴茅,醬香型白酒,蘇迪曼杯
 
  賴茅官方微博根據賽事進程,發起為蘇迪曼杯接力助威、猜四強、猜冠軍等活動,搭配各個小話題受到網友關注。前中國羽毛球隊隊長蔡赟更是主動轉發微博互動;馬來西亞羽毛球運動員李梓嘉更直接使用賴茅制作的海報表達喜愛;泰國羽毛球運動員沙西麗也點贊以表支持。
 
賴茅多方位搶占蘇杯傳播制高點
 
  借助線上KOL發起活動,賴茅將比賽門票送至羽毛球愛好者手中,更帶領VIP助威團與蘇迪曼杯獎杯零距離接觸,并與泰國羽毛球運動員因達農進行互動,合影留念。
 
賴茅多方位搶占蘇杯傳播制高點
 
  借助蘇迪曼杯話題,激活賴茅精準消費人群
 
  其實,早在蘇迪曼杯開賽前,賴茅已借助這一題材開展起了針對高凈值人群的圈層營銷。在4月下旬到5月中旬這段時間里,賴茅定向在高校校友中舉辦2019“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰賽,直接吸引了累計來自121所知名高校的2500余名校友參賽,更影響了數十萬人關注和參與賽事互動活動。
 
賴茅多方位搶占蘇杯傳播制高點
 
  而在2019蘇迪曼杯激戰正酣之時,賴茅更把2019“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰賽的優勝者請到南寧參加總決賽,并邀請大家前往現場觀看蘇迪曼杯決賽為國羽健兒加油。
 
賴茅多方位搶占蘇杯傳播制高點
 
  最終“賴茅杯”中國高校校友助威團在2019年蘇迪曼杯賽場的光彩亮相,成功地在我國廣大民間羽毛球愛好者和關注者中間掀起了又一波羽毛球熱潮,也實現了自己強大的影響力和號召力。通過各個分賽區的比賽和頒獎晚宴,組織優勝者前往南寧參加總決賽助威等環節,賴茅在高校校友這一圈層贏得了良好的口碑。
 
聚國民信賴?立時代前茅,賴茅多方位搶占蘇杯傳播制高點
 
  賴茅在蘇迪曼杯期間的表現得到了世界羽聯的認可與支持,在蘇迪曼杯決賽開始前,世界羽聯還為賴茅頒發了贊助商感謝獎。賴茅公司相關負責人表示,未來,在世界羽聯的指導下,賴茅仍將以傳播羽毛球文化和推廣羽毛球運動為已任,讓更多人愛上羽毛球,把羽毛球運動融入到國家全民健身的大戰略之中,為民族體育事業添磚加瓦。
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